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Wattpad向品牌敞开大门,瞄准10亿用户

Wattpad’的业务发展主管Aron Levitz和联合创始人兼首席执行官Allen Lau

Wattpad联合创始人兼首席执行官刘艾伦(Allen Lau)对自己的目标非常确定:全球用户达到10亿。为了做到这一点,长篇小说和非小说的数字出版平台为各大品牌打开了通向目标市场的大门。

Wattpad已经与AdSpark签署了协议,后者是环球电信(Globe Telecom)的全资子公司,专门从事移动优先数字营销解决方案,Wattpad将与中国的不同品牌合作

Wattpad在全球拥有4000万用户。菲律宾是亚洲最大的Wattpad用户,在世界范围内仅次于美国。

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今年7月,它推出了“品牌故事”(Brand Stories),这是一种将品牌融入到拥有数百万读者基础的Wattpad写手故事中的新方式。

刘炽平说,除了原生广告,公司发现这种新的商业模式是Wattpad最完美的创收系统。

“两年前,我们认为用户基础是不够的,”Lau说。“所以我们开始尝试不同的商业模式。其中一个真正脱颖而出的创意是品牌故事。”

在品牌故事中,作者会根据品牌的偏好和方向编织故事并分享给读者。

“Win-win-win-win”场景

刘德华表示,品牌故事为各方提供了一个“双赢”的局面。

“广告商赢了,因为他们得到了他们想要的推广。Wattpad赢了,因为我们可以创造收入,”Lau解释说。“编剧之所以能获奖,还因为他们可以赚钱,但他们也在做自己喜欢做的事情,也就是写作。最后,对于我们的读者来说,他们之所以获胜,还因为他们得到了娱乐。你再也找不到比这更好的商业模式了

Wattpad之所以获胜,也是因为它将从这个新项目中获得收入。

Wattpad的业务发展主管阿隆?莱维茨(Aron Levitz)拒绝称其为软文,而是在采访中创造了一个新词,即“广告娱乐”(advertainment)或“广告娱乐”(advertising and entertainment)。

作家在为品牌写作时有相当大的自由。然而,像传统的软文一样,Wattpad和品牌会给它们一定的参数和方向。为品牌撰写文章的作者选择的因素之一是他或她的读者基础。

莱维茨说:“我们在这个新项目中学到了一些东西。不要告诉一个人如何有创造力。告诉他们该写些什么。”

对编剧有什么好处?

根据Levitz的说法,编剧会得到“一大笔钱”。他拒绝透露确切的数字,但表示“在很多情况下,他们中的一些人得到的报酬和我们北美作家的一样。”

手机/数码广告

据AdSpark的主管Bela Gupta D 'Souza称,各大品牌在移动和数字广告上的花费约为5%,其中许多品牌仍然通过传统媒体投放广告,如电视、印刷品和广播,占95%。

“但你也必须考虑具体的行业,”她解释说。离群的是快速消费品和电信公司,它们基本上都在回避数字化。

“环球剧院就是一个例子,”她继续说道。“与传统渠道相比,我们越来越关注数字营销。我们将把环球公司重新塑造成一个数字生活方式品牌,我们需要去客户所在的地方,也就是网上。”

在菲律宾,Wattpad故事要么在电视上连载,要么被改编成电影。例如《她在和强盗约会》和《吴邦吉日记》等等。

刘透露,Wattpad在印尼的表现紧随菲律宾之后,紧随其后的是越南和印度。

这个在线出版平台成立于2006年,是一款免费的应用程序,人们可以在上面写故事,分享故事。Wattpad的故事是连播的,整个社区通过评论和信息参与到故事的讲述过程中。钢筋混凝土

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